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28 juin 2021

Supermarché.mg

Pays: Madagascar

Secteur d’activité: livraison de courses à domicile

Statut: startup

Fonds associés: Miarakap; financement d’assistance technique et subvention d’amorçage du Gouvernement de Monaco

Entrepreneur: Manitra Andriamitondra

En portefeuille depuis juin 2021

 

L’ENTREPRENEUR

L’entreprise est dirigée par Manitra Andriamitondra, un malgache de 38 ans, qui a grandi à Madagascar avant de poursuivre ses études en France en 2000 après avoir obtenu son baccalauréat au Lycée Français d’Antananarivo.
En 2001, il obtient un DEUG en Mathématiques Informatiques et Application aux sciences de l’Université Paris-Est Créteil (UPEC). En 2005, il reçoit son diplôme de Maitrise en Méthodes
Informatiques Appliquées à la Gestion d’Entreprises de l’Université
Paris Dauphine. Il s’initie au e-commerce dans son premier emploi chez Dessange, qu’il occupe pendant 4 ans, entre
2003 et 2007, et où il contribue à la création :
– de l’application web e-commerce du groupe,
– du système de gestion des contenus
– d’outils internes de gestion des franchisés du groupe

Manitra poursuit ensuite sa carrière de développeur informatique dans des banques (CACIB et Odoo
& Cie) où il va travailler pendant 3 ans à :
– La mise en place d’instruments d’intégration afin d’améliorer la performance des équipes
– La création d’application Web de gestions d’actifs, de dossiers légaux et de gestion de documents.

Il arrive en 2010 chez Criteo, une start-up technologique française, pionnière de la publicité reciblée,
qui est entrée en hypercroissance (plusieurs levées de fonds avec une série D de 40m USD en 2012 et
cotée au NASDAQ depuis octobre 2013) :
– Il s’occupe d’abord de la correction et de l’optimisation du logiciel de l’entreprise qui comptait
+10 millions de lignes de code à l’époque
– Il arrive ensuite à la tête du bureau de R&D de la société au Vietnam (Ho Chi Minh City), créé
pour accélérer les développements logiciels de Criteo, et y gère une équipe de 24 développeurs.
En 2016, Manitra rentre à Madagascar pour prendre la Direction Générale de l’entreprise familiale, la
Société NIVO (produits Nickel), le leader Malgache des produits d’entretien, avec un CA de +2 millions
d’Euro en 2019 et 72 employés permanents.
Pendant trois ans, il y mène plusieurs chantiers de modernisation parmi lesquels la vente en ligne, ce
qui donne naissance à Supermarché.mg en 2018, société à laquelle il se consacre à plein temps depuis
2020.

 

L’ENTREPRISE

Créée en 2018 par Manitra Andriamitondra, Supermarché.mg offre une solution de livraison de courses à domicile en quelques clics pour les ménages en zone urbaine et péri-urbaine à Antananarivo. Elle propose une gamme complète de produits courants avec
une spécialisation sur les produits frais et les produits Vita Malagasy éco-responsables.
Supermarché.mg ne cesse d’enrichir son catalogue de produits pour offrir toujours plus de choix à ses clients au meilleur prix. La plateforme compte actuellement plus de 1600 références de produits (produits de grande consommation, viande, fruits, légumes, produits d’entretien, …) livrables à domicile ou à récupérer dans son magasin situé à Analakely. L’entreprise met le client au cœur de son activité en
lui proposant le meilleur des produits frais, un service de qualité avec des produits minutieusement préparés avant la livraison, un packaging respectant la chaîne de froid et une logistique éco-responsable grâce à sa flotte de livreurs à vélo. Avec la crise sanitaire actuelle, Supermarché.mg souhaite plus que jamais étendre son activité et ancrer la livraison de produits frais dans les habitudes des ménages. Les nombreux moyens de paiement en ligne proposés par le site permettent également aux personnes résidant en dehors de Madagascar de passer des commandes qui pourront être livrées à leurs proches.
« Nous rendons les courses alimentaires faciles et pratiques à Madagascar. Pour cela nous appliquons quotidiennement l’une de nos valeurs phares : la recherche de l’excellence. L’excellence dans la technologie que nous utilisons, l’excellence pour l’expérience clientèle, l’excellence dans la logistique de nos livraisons et bien sûr, l’excellence dans la sélection de nos produits. Tout cela, au service de nos clients », déclare Manitra Andriamitondra, fondateur de Supermarché.mg.
Au bout de trois ans d’existence, Supermarché.mg réalise sa première levée de fonds auprès de Miarakap, le premier fonds d’investissement à impact dédié au financement et à l’accompagnement des petites et moyennes entreprises (PME) et des start-ups malgaches.
Avec le financement et l’accompagnement de Miarakap, Supermarché.mg pourra renforcer davantage sa position sur le marché, s’affirmer comme leader et satisfaire au mieux les attentes des ménages au meilleur prix. Le nom de l’enseigne a été choisi pour rappeler le concept de supermarché mais réadapté au digital pour permettre de faire les courses tout en restant à la maison.

APPUI DE MIARAKAP

Miarakap s’est engagé auprès du promoteur pour l’accompagner dans la réalisation de ce projet ambitieux, sur un marché encore en pleine expansion et a investi dans Supermarché.mg faisant de cette dernière la 6 e entreprise au portefeuille de Miarakap depuis son lancement en 2018. Cet investissement a été rendu possible grâce à la mobilisation, avant le financement en capital, de subventions d’assistance techniques et d’un programme d’amorçage financé par le Gouvernement de Monaco, qui ont permis à l’entreprise de progresser en termes de marketing et de logistique et de démontrer sa capacité à faire de la croissance.

IMPACTS-CLES DE L’ENTREPRISE

Création d’emplois : recrutement de livreurs, d’opérateurs logistiques (130 personnes à terme)
Promotion de produits Vita Malagasy de startups écoresponsables
Livraison 100% carbon-free à vélo